Il brand iconico Levi’s ha concluso in grande stile la sua campagna annuale REIIMAGINE con il lancio di “The Denim Cowboy”, l’ultimo capitolo che celebra la collaborazione con la superstar globale Beyoncé.
Il video di 90 secondi, accompagnato da una versione esclusiva di “Levii’s Jeans” dall’album Grammy Award “Cowboy Carter”, unisce i tre capitoli precedenti della campagna, Launderette, Pool Hall e Refrigerator, tutti ispirati alle leggendarie pubblicità Levi’s degli anni ‘80 e ‘90.
Il fulcro della partnership è rappresentato dalla collezione denim BEYONCÉ X LEVI’S, che include la giacca Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker dal prezzo di 250 dollari e i jeans Western Crystal 501 Curve a 150 dollari. I nuovi jeans 501 Curve rappresentano un’innovazione rivoluzionaria, essendo stati progettati per esaltare le forme femminili mantenendo l’iconica linea dritta che rende i 501 intramontabili da decenni.
“The Denim Cowboy rappresenta un nuovo livello di collaborazione che ha messo le donne al centro della narrazione”, ha dichiarato Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer di Levi’s. La campagna non si limita a reinterpretare le pubblicità storiche, ma crea una narrativa completamente nuova basata sull’empowerment femminile e sulla riscrittura delle regole tradizionali.
La collaborazione ha raggiunto il suo momento più spettacolare durante le performance finali del COWBOY CARTER TOUR di Beyoncé a Las Vegas, dove l’intero corpo di ballo ha illuminato il palcoscenico indossando gli scintillanti capi della nuova collezione, incarnando perfettamente lo spirito audace della campagna REIIMAGINE.
La collezione è disponibile dal 4 agosto su Beyonce.com e successivamente sarà disponibile dal 7 agosto su Levi.com e nei negozi Levi’s selezionati in tutto il mondo.
