Levi’s, insieme alla superstar globale Beyoncé, ha lanciato “Refrigerator”, terzo capitolo della campagna REIIMAGINE. Dopo “Launderette” e “Pool Hall”, che hanno riportato in auge l’eredità stilistica e culturale del marchio, il nuovo episodio porta lo spettatore in un diner soleggiato ai bordi di una strada americana, dove la moda incontra l’autenticità.
Diretto dalla pluripremiata Melina Matsoukas, Refrigerator è ispirato all’iconico spot Levi’s del 1988, oggi reinterpretato in chiave moderna come dichiarazione di fiducia, individualità e potere. Beyoncé, protagonista del film, indossa con grinta la Iconic Western Shirt, i 501 Original Shorts, una canotta bianca e il classico foulard paisley rosso: un mix perfetto tra tradizione e contemporaneità. A sorpresa, anche Willie Jones, collaboratore del progetto “Cowboy Carter, appare nel video, legando ulteriormente il marchio all’universo creativo della cantante.
La campagna si sviluppa su scala globale. Con la direzione fotografica di Marcell Rév e gli scatti di Mason Poole, Levi’s conferma il suo ruolo centrale nella cultura, riaffermando che non è solo un brand con una grande storia, ma una piattaforma per l’espressione personale e il cambiamento.