Pepsi riscrive la storia della rivalità tra cola con “The Choice”, lo spot per il Super Bowl LX diretto dal premio Oscar Taika Waititi. Al centro del racconto c’è il cosiddetto “Pepsi Paradox”: quando etichette e pregiudizi scompaiono, nei test alla cieca i consumatori preferiscono il gusto Pepsi.
Il film segue un orso polare, grande amante della cola, che durante una Pepsi Challenge sceglie Pepsi Zero Sugar al posto di Coke Zero Sugar. Sulle note di “I Want to Break Free” dei Queen, lo stupore iniziale lascia spazio a un percorso di auto-scoperta che celebra il gusto come unico vero criterio di scelta.
A cinquant’anni dalla prima Pepsi Challenge, il marchio rivendica nuovi risultati: nel rilancio del 2025, il 66% dei partecipanti ha preferito Pepsi Zero Sugar e il prodotto ha vinto in tutti i mercati coinvolti, inclusa Atlanta. Nel 2025 Pepsi Zero Sugar ha registrato una crescita del 30,8%.
Lo spot da 30 secondi andrà in onda durante la partita ed è già disponibile su YouTube. La campagna prevede concorsi social, kit per la Pepsi Challenge consegnati tramite Gopuff, apparizioni dell’orso polare nella Bay Area e un’area dedicata a San Francisco dal 3 al 7 febbraio.