La notte degli spot: il meglio della pubblicità al Super Bowl LX

Coinbase fa la sua seconda apparizione nel Big Game con uno spot da 60 secondi pensato per essere vissuto insieme. “Everybody Coinbase” è una pubblicità in stile karaoke che invita il pubblico a cantare una versione rivisitata di “Everybody (Backstreet’s Back)”, per raccontare come le criptovalute siano ormai mainstream, accessibili e davvero per tutti.

Lo spot debutta nella prima metà della partita ed è accompagnato da attivazioni speciali in luoghi iconici come Times Square e sulla Exosphere della Sphere di Las Vegas. È prevista anche una proiezione al Chase Center durante una gara dei Golden State Warriors.

Dopo il celebre spot con QR code del 2022, Coinbase punta di nuovo sulla partecipazione collettiva. “Non abbiamo comprato uno spot, abbiamo comprato un’atmosfera”, ha spiegato Catherine Ferdon, sottolineando che 52 milioni di americani hanno già utilizzato le crypto.

La campagna è stata realizzata con l’agenzia creativa Isle of Any. Per il co-fondatore Toby Treyer-Evans, l’idea è trasformare ogni schermo in un grande karaoke nazionale capace di unire pubblico e brand in un’unica esperienza condivisa.

In occasione del Super Bowl LX, Dunkin’ celebra le origini del suo caffè freddo con Good Will Dunkin’, un finto pilot del 1995 costruito come una classica sitcom. Protagonista è Ben Affleck, affiancato da icone televisive come Jennifer Aniston, Matt LeBlanc, Jason Alexander e Ted Danson, con un cameo a sorpresa di Tom Brady.

Il racconto immagina la “scoperta accidentale” dell’iced coffee in un negozio Dunkin’, richiamando lo spirito di Good Will Hunting e mescolando nostalgia, comicità e orgoglio bostoniano. La campagna, realizzata in collaborazione con Artists Equity, è preceduta da un teaser su VHS e segna la quarta regia di Affleck per uno spot Dunkin’ al Super Bowl.

Per festeggiare, il brand offrirà 1.995 milioni di caffè freddi gratuiti di qualsiasi formato il 9 febbraio tramite app, usando il codice GOODWILLDUNKIN, insieme al lancio di una linea limitata di merchandising ispirata agli anni Novanta.

poppi torna per il terzo anno consecutivo al Super Bowl con uno spot da 30 secondi che punta tutto sulle vibrazioni e sulla cultura digitale. Protagoniste della campagna sono Charli xcx e Rachel Sennott, due artiste scelte per rappresentare uno stile che non segue i trend, ma li crea.

Lo spot, diretto da Aidan Zamiri e realizzato con l’agenzia creativa MIRIMAR, trasforma una normale aula universitaria in un mondo immaginario ad alta energia quando una studentessa apre una lattina di poppi e viene catapultata nel “poppi place”, uno spazio ispirato a una festa fuori dagli schemi.

Secondo Kristina MacIntosh, il ritorno è stato pensato per portare sul palco del Super Bowl la stessa voce e lo stesso punto di vista che definiscono il brand online. Lo spot si chiude con lo slogan “make it poppi”, che lancia la nuova campagna del marchio. Il video è disponibile su YouTube, con contenuti extra anche su Instagram.

Il brand Levi’s debutta al Super Bowl LX con la nuova campagna globale “Behind Every Original”, presentata con il film manifesto “Backstory”, diretto da Kim Gehrig. L’idea ribalta le aspettative mostrando icone e persone comuni esclusivamente di spalle, per raccontare le loro storie attraverso il punto di vista più iconico dei jeans Levi’s: cuciture arcuate, silhouette e Red Tab.

Secondo Kenny Mitchell, global chief marketing officer di Levi Strauss & Co., la campagna celebra il ruolo del marchio al centro della cultura di musica, sport e moda. Il lancio avviene durante il Super Bowl giocato al Levi’s Stadium, simbolo di un momento culturale condiviso.

Nel film compaiono la vincitrice ai Grammy Doechii, la superstar globale ROSÉ, l’MVP NBA Shai Gilgeous-Alexander e l’artista e filmmaker Questlove, insieme ad altri “Originals”. La colonna sonora è firmata da James Brown. Girato tra Los Angeles, Oklahoma City e Londra, lo spot punta su autenticità, movimento e stile, con una narrazione che attraversa generazioni e celebra il ruolo del denim nella storia culturale.

Toyota torna protagonista al Super Bowl LX con due spot da 30 secondi che raccontano come le persone, più delle mete, diano senso a ogni viaggio. Presentato anche il nuovo RAV4 2026, al centro di una narrazione dal forte taglio umano.

Gli spot “Superhero Belt”, firmato da Saatchi & Saatchi, e “Where Dreams Began” portano in scena relazioni, ricordi e sogni che segnano il percorso di ciascuno.

In “Superhero Belt” il RAV4 diventa il filo che unisce un nonno e un nipote: il primo viaggio risale al 1997, il secondo avviene quasi trent’anni dopo, a ruoli invertiti, a bordo del nuovo modello 2026.

In “Where Dreams Began” gli atleti Toyota rivivono l’inizio delle proprie carriere accanto al loro io bambino: il pilota NASCAR Bubba Wallace, la paralimpica Oksana Masters e il ricevitore NFL Puka Nacua.

Partner ufficiale della NFL, Toyota ha affiancato gli spot a una presenza diffusa a San Francisco, tra eventi, community e attività esperienziali che celebrano sport, innovazione e nuovi modelli, a partire dal RAV4 2026.

Wells Fargo torna protagonista del Big Game con “Celebrating Every Win”, una nuova campagna che racconta come l’app di mobile banking aiuti i clienti a raggiungere piccoli e grandi traguardi finanziari. Al centro dello spot c’è il comico e attore Marcello Hernández, che accompagna ogni passo con ironia, musica, coriandoli e balli.

La campagna, realizzata con BBDO New York e diretta da Jess Coulter di O Positive, rende omaggio alle vittorie di tutti i giorni, come risparmiare o rispettare un budget, sottolineando che il successo non è fatto solo di grandi risultati ma anche di progressi costanti.

“Vogliamo celebrare ogni traguardo dei nostri clienti”, ha dichiarato Holly Hynes. Un teaser è andato in onda il 2 febbraio, mentre lo spot da 30 secondi sarà trasmesso durante il Super Bowl LX.

Per il tredicesimo anno consecutivo, T-Mobile è protagonista al Big Game con uno spot che vede al centro i Backstreet Boys. La campagna, presentata da Bellevue, racconta perché “è meglio qui” nel mondo del wireless, attraverso una rilettura dell’iconico brano “I Want It That Way”, con le partecipazioni di Druski, mgk e Pierson Fodé.

Lo spot è stato girato all’interno del negozio T-Mobile di Times Square, con clienti reali, e si apre con una domanda semplice: “Perché è meglio qui?”. A rispondere è una performance spettacolare che mette in scena rete, valore e benefici dell’operatore. Secondo Lucy McLellan, l’obiettivo è spingere gli americani a riflettere su cosa offre davvero il proprio fornitore di servizi.

Il film, realizzato con Panay Films, sarà trasmesso nel secondo quarto del Big Game dell’8 febbraio. Andrew Panay sottolinea come la combinazione di esperienze dal vivo e nostalgia rappresenti oggi un forte punto di contatto tra generazioni.

Oltre alla campagna, T-Mobile ribadisce la propria strategia basata su benefici esclusivi, intrattenimento incluso e nuove modalità di passaggio rapido alla rete, con la possibilità di provare gratuitamente l’esperienza dell’operatore.

Rocket Companies e Redfin hanno presentato il nuovo spot per il Super Bowl LX, intitolato “America Needs Neighbors Like You”, un invito a riscoprire il valore della solidarietà nei quartieri americani.

Ambientato sulle note della versione reinterpretata da Lady Gaga del celebre brano di Fred Rogers, “Won’t You Be My Neighbor?”, lo spot racconta l’incontro tra due adolescenti di origini diverse, unite da importanti cambiamenti familiari. Una storia che mette al centro empatia, gentilezza e legami umani.

Il messaggio si lega a dati diffusi dalle aziende: quasi il 40% delle famiglie con figli si trasferisce almeno una volta, mentre oltre il 60% dei genitori segnala ansia sociale nei ragazzi. Eppure, quando nascono relazioni di vicinato, cresce il senso di appartenenza.

Lo spot, diretto da Henry-Alex Rubin, è stato realizzato con Mirimar e Zenith e andrà in onda nel secondo quarto della partita.

In vista del weekend di football più importante dell’anno, Google presenta una nuova serie di annunci dedicati a Gemini, mostrando come l’assistente possa offrire aiuto immediato in attività grandi e piccole.

Lo spot, intitolato “New Home”, racconta la storia di una madre e di suo figlio che usano Gemini per immaginare e trasformare la loro nuova casa. Caricando le foto delle stanze vuote, grazie all’editing delle immagini basato su Nano Banana e a semplici prompt di testo, le idee prendono forma in tempo reale. Per trovare ispirazione, la famiglia recupera anche ricordi passati dalle proprie foto.

Accanto allo spot principale arrivano contenuti digitali che mostrano come Gemini possa aiutare a svolgere compiti pratici, come individuare la scatola dei fusibili sotto il cofano di un’auto o provare un nuovo taglio di capelli.

Come spiega Marvin Chow, Gemini può collegarsi alle app più usate e, con l’editing avanzato di Nano Banana Pro, modificare parti specifiche di un’immagine o dare vita persino a un semplice disegno.

Nel nuovo spot di Amazon per il Big Game, Chris Hemsworth ed Elsa Pataky sono protagonisti di una storia ironica: l’attore immagina scenari catastrofici dopo aver trovato la moglie a parlare con la nuova Alexa+, convinto che l’assistente stia tramando contro di lui. Alla fine, però, scopre quanto possa rendere la vita quotidiana più semplice.

Lo spot, in onda nel terzo quarto della partita, mostra come Alexa+ aiuti nella preparazione del game day: dalla creazione del menu e della lista della spesa, fino agli aggiornamenti in tempo reale durante l’evento, permettendo anche di gestire musica, luci e promemoria dal divano.

Il pubblico ritroverà Hemsworth anche al cinema con “Crime 101”, diretto da Bart Layton e tratto da un racconto di Don Winslow, insieme a Halle Berry e Mark Ruffalo.

Durante la partita, Alexa+ può rispondere a domande sul gioco, aggiornare il punteggio e persino riprodurre la musica di Bad Bunny dopo l’halftime. Negli Stati Uniti il servizio è disponibile per tutti ed è incluso per i membri Prime.

Bosch torna protagonista al Big Game per il secondo anno consecutivo con uno spot che vede Guy Fieri in una versione inedita di sé stesso. Senza capelli biondi, pizzetto e look iconico, lo chef diventa “Just a Guy”, una persona qualunque che si trasforma nel celebre Guy Fieri ogni volta che utilizza elettrodomestici e utensili Bosch. Il messaggio è chiaro: più si usano i prodotti del marchio, più ci si sente “like a Bosch”.

Lo spot mostra la trasformazione in cucina e sul cantiere, dal frigorifero con tecnologia VitaFresh pro al piano a induzione, fino a sega circolare, chiodatrice e lavastoviglie con CrystalDry. La campagna sostiene la crescita del business Consumer Goods di Bosch negli Stati Uniti e proseguirà per tutto l’anno con nuovi contenuti.

Bosch rafforza inoltre la collaborazione con Lowe’s, prevedendo iniziative dedicate ai fan, promozioni online e prodotti esclusivi, mentre il brand conferma l’impegno a espandere la propria presenza nel mercato nordamericano.

Lay’s torna al Super Bowl LX con una presenza senza precedenti: due spot e un’esperienza dedicata ai fan, interamente ispirata all’origine delle sue chips, le patate. Dopo il successo del filmato 2025 “The Little Farmer”, il nuovo spot “Last Harvest” andrà in onda nella prima parte della partita dell’8 febbraio.

Diretto da Taika Waititi, lo spot racconta la storia di un padre e di una figlia coltivatori di patate, uniti dal passaggio di conoscenze tra generazioni, sulle note di “Somewhere Only We Know”. Il racconto è ispirato a Neumiller Farms, in Illinois, azienda agricola di terza generazione guidata da Tom Neumiller e dalla figlia Katie Floming, che coltivano circa 3.500 acri di patate ogni anno.

Un secondo spot presenta la Lay’s Challenge: i fan potranno provare a ricevere una busta di chips prodotta e consegnata in 72 ore o meno. In caso contrario, Lay’s offrirà 24 buste gratuite.

Alla base del progetto ci sono oltre 160 aziende agricole in Nord America, su quasi 100.000 acri, che producono 4,1 miliardi di libbre di patate. PepsiCo investirà inoltre più di un milione di dollari negli Stati Uniti nei prossimi due anni per sostenere la nuova generazione di agricoltori.

Anthropic ribadisce la propria visione su Claude: le conversazioni con l’assistente resteranno prive di pubblicità. Secondo l’azienda, inserire annunci o contenuti sponsorizzati sarebbe incompatibile con l’obiettivo di offrire uno strumento realmente utile per il lavoro e per il pensiero profondo.

Le interazioni con un’IA, spiega Anthropic, sono diverse da quelle con motori di ricerca o social network. Gli utenti condividono spesso informazioni sensibili, affrontano problemi complessi o chiedono supporto personale. In questi contesti, la presenza di annunci risulterebbe fuori luogo e potrebbe influenzare in modo poco trasparente le risposte.

Un modello basato sulla pubblicità, inoltre, introdurrebbe incentivi che rischiano di entrare in conflitto con il principio fondamentale di Claude: agire esclusivamente nell’interesse dell’utente, senza spingerlo verso soluzioni commerciali.

Il modello di business di Anthropic si fonda su abbonamenti e contratti enterprise, reinvestiti nello sviluppo del servizio. L’azienda porta strumenti di IA e programmi di formazione in oltre 60 Paesi e sostiene anche il settore non profit.

Claude continuerà a supportare acquisti e integrazioni con servizi esterni solo quando richiesti dagli utenti, per restare, conclude Anthropic, uno spazio affidabile e libero per pensare e lavorare.

Al Super Bowl LX Uber Eats porta sul palco una campagna ironica che ribalta il mito del football: e se lo sport fosse solo un pretesto per vendere cibo? La teoria di “Football is for food”, lanciata da Matthew McConaughey, arriva allo scontro finale con Bradley Cooper, con Parker Posey a rendere la rivalità ancora più surreale.

Lo spot, in onda nel secondo quarto, mette faccia a faccia McConaughey, convinto che il vero cuore del game day siano snack e tavola, e Cooper, che difende il valore dell’esperienza sportiva e della comunità, senza però negare il ruolo centrale del cibo.

Per la prima volta, però, il pubblico può entrare nella storia. Con “Build Your Own Super Bowl Commercial”, direttamente nell’app Uber Eats, gli utenti creano in tempo reale la propria versione dello spot, scoprendo scene alternative, personaggi e cameo – tra cui Addison Rae, Amelia Dimoldenberg, Tramell Tillman, Jerry Rice e Sourdough Sam – per oltre mille combinazioni possibili.

Il weekend si chiude a San Francisco con The One Party del 6 febbraio e con l’NFL Super Bowl Experience al Moscone Center, dal 3 al 7 febbraio.

RITZ Crackers torna protagonista nel Big Game con un nuovo spot intitolato “RITZ Island”, in onda durante il terzo quarto. Il marchio riunisce Jon Hamm, Bowen Yang e Scarlett Johansson in uno spot da 30 secondi ambientato in un’isola immaginaria dove il gusto salato e burroso dei cracker diventa il filo conduttore di una festa sulla spiaggia.

Lo spot si apre con Hamm e Yang su una casa sull’albero, mentre osservano i partecipanti al party che gustano RITZ® sulla spiaggia. Dopo alcune battute “salate”, i due vengono raggiunti da Scarlett Johansson che arriva in jet ski e li invita a unirsi alla festa, dando il via a un ingresso scenografico del trio.

Secondo Steven Saenen, presidente della categoria Savory Snacking, il Big Game rappresenta l’incontro tra cultura, intrattenimento e sport, e RITZ punta su umorismo e gusto per rafforzare il proprio ruolo nei momenti condivisi. La campagna, realizzata con MARTIN*, Hungryman e Publicis Production, segna anche il ritorno del brand con una strategia multicanale e con cracker in edizione limitata a forma di pallone da football.

Squarespace ha presentato la sua dodicesima campagna per il Super Bowl con protagonista Emma Stone. Lo spot, intitolato “Unavailable” e diretto da Yorgos Lanthimos, andrà in onda tra il primo e il secondo quarto del Super Bowl LX, l’8 febbraio 2026.

Girato in bianco e nero su pellicola analogica, il film segue l’attrice mentre tenta di registrare emmastone.com, scoprendo che il dominio è già occupato. La suspense cresce a ogni tentativo, raccontando la frustrazione di vedere una parte della propria identità digitale nelle mani di altri.

Il messaggio è diretto: assicurarsi il proprio dominio prima di perderlo. In un panorama digitale sempre più affollato, il dominio rappresenta il primo passo per costruire una presenza online e, con Squarespace, anche per avviare e far crescere un brand o un’attività.

La campagna prosegue con altri film, tra cui “The Negotiation” e “A Message from Emma Stone”, dedicati al percorso dell’attrice per riottenere il suo dominio personale.

Grubhub annuncia una svolta nel food delivery con la campagna “Grubhub Will Eat the Fees”, presentata per la prima volta al grande pubblico durante il Big Game. Protagonista dello spot nazionale d’esordio sono l’attore premio Oscar George Clooney e il regista Yorgos Lanthimos.

Il nuovo beneficio prevede l’eliminazione delle commissioni di consegna e di servizio sugli ordini dai ristoranti superiori ai 50 dollari. Non si tratta di una promozione temporanea, ma di un elemento strutturale del modello di business, pensato per offrire valore duraturo a clienti e ristoratori, favorendo ordini più frequenti e carrelli più ricchi.

Secondo Grubhub, su un ordine oltre i 50 dollari le commissioni medie sulle app arrivano a circa 13 dollari, con un risparmio annuale stimato di 675 dollari per una famiglia che ordina una volta a settimana. L’azienda punta così a rimettere milioni di dollari nelle tasche dei consumatori.

Lo spot, in onda nel terzo quarto della partita di domenica 8 febbraio, è ambientato in una cena sontuosa che si conclude con un colpo di scena: Clooney annuncia che Grubhub “mangerà” le commissioni. La campagna proseguirà con iniziative digitali, affissioni e offerte dedicate durante l’inverno.

Ken conquista uno dei palcoscenici pubblicitari più importanti al mondo diventando il protagonista dello spot di Expedia per il Super Bowl LX, intitolato “Going Places with Ken”. Lo spot segna l’inizio di una partnership annuale tra Expedia e Mattel, che celebra anche il 65° anniversario del brand Ken e lo vede nel ruolo di nuovo Brand Ambassador.

Nel film Ken viaggia tra destinazioni simbolo come Italia, Giappone e Città del Messico, rappresentando i viaggiatori alla prima esperienza e la semplicità di organizzare un viaggio su Expedia, combinando voli, hotel, case vacanza e auto a noleggio.

La campagna introduce anche la nuova piattaforma di marca di Expedia, “The One Place You Go to Go Places”, che rafforza il posizionamento del brand come punto unico per pianificare, prenotare e gestire ogni fase del viaggio. Il progetto è realizzato in stop-motion con set fisici e bambole Ken reali, grazie alla collaborazione tra BUCK e Bix Pix.

NERDS torna protagonista al Big Game per il terzo anno consecutivo con un nuovo spot da 30 secondi, “Taste Buds”, in onda nel secondo quarto della partita. Accanto all’iconico personaggio Gummy c’è Andy Cohen, volto televisivo e protagonista della campagna, che interpreta il suo “Taste Bud”, l’amico che lo accompagna verso il grande debutto sul red carpet.

Lo spot presenta le nuove NERDS Juicy Gummy Clusters, la più importante innovazione del marchio dai NERDS Gummy Clusters. Le caramelle uniscono l’esterno croccante e acidulo dei NERDS a un cuore gommoso alla fragola con una goccia di succo al gusto strawberry punch, in un morso più grande del doppio.

Nel filmato, Gummy si prepara al suo momento MEGA e, insieme ad Andy Cohen, attraversa il red carpet trasformandosi in crunchy, gummy e juicy, per rappresentare un’esperienza multisensoriale. La campagna è partita a gennaio con un teaser e prosegue con un piano di comunicazione a 360 gradi.

Volkswagen apre un nuovo capitolo della storica campagna “Drivers wanted”, ripensata per una nuova era e presentata alla vigilia del Big Game. Il progetto prende il via con il film da 90 secondi “The Great Invitation: Drivers wanted”, di cui una versione da 30 secondi andrà in onda nella seconda parte del Super Bowl su NBC e su Telemundo.

Nata alla fine degli anni Novanta, “Drivers wanted” ha sempre raccontato l’approccio umano del marchio al design, alle prestazioni e alla cultura. Oggi la campagna invita una nuova generazione a vivere la vita “al posto di guida”, celebrando individualità, curiosità e la scelta di dire sì alle opportunità.

Diretto da Leigh Powis e ambientato a Houston, lo spot è accompagnato da un classico brano hip hop dei primi anni ’90 e mostra una serie di inviti simbolici, dagli amici che chiamano a ballare sotto la pioggia a una Golf GTI coperta di polvere, per raccontare uno spirito di ottimismo e autenticità.

La campagna, realizzata con l’agenzia Johannes Leonardo, proseguirà per tutto febbraio tra podcast, maxi affissioni a Times Square, social media e iniziative dedicate ai clienti Volkswagen.

Pringles sceglie Sabrina Carpenter come protagonista del suo spot per il Big Game 2026 e racconta una storia d’amore fuori dagli schemi, costruita… una patatina alla volta. Nel filmato, ispirata da Mr. P, la pop star dà vita al suo compagno ideale, Pringleleo, realizzato “crisp by crisp”, per una romantica avventura dal sapore ironico e sorprendente.

Lo spot, firmato da BBDO New York e parte della campagna “Once You Pop, The Love Don’t Stop”, mette in scena un colpo di fulmine al primo “pop”, appuntamenti giocosi e una comparsa pubblica capace di scatenare i fan. Ma, come ogni storia d’amore, anche questa è piena di imprevisti.

È il nono anno consecutivo in cui Pringles è presente al Big Game. Il film da 30 secondi andrà in onda all’inizio del terzo quarto, mentre una versione estesa da 60 secondi racconterà l’intera storia di Sabrina e Pringleleo. Accanto allo spot, il brand prevede una campagna integrata su media digitali, social e punti vendita, con iniziative speciali come i Pringles x Cheez-It Snack Stadiums in edizione limitata.

e.l.f. Cosmetics annuncia il suo ritorno al Big Game di domenica 8 febbraio 2026 con una campagna ispirata alle telenovelas che celebra positività, inclusività e accessibilità. Protagonista dello spot è Melissa McCarthy, affiancata dall’attore Nicholas Gonzalez e dall’iconica “cattiva” delle telenovelas Itatí Cantoral.

Lo spot, intitolato “Melisa”, è una parodia melodrammatica in cui il personaggio interpretato da McCarthy si risveglia in ospedale scoprendo di avere un solo giorno per imparare lo spagnolo prima di assistere al più grande concerto reggaeton d’America. L’insolito alleato è il Glow Reviver Lip Oil di e.l.f., vero eroe della storia.

La campagna nasce dal dialogo culturale che circonda l’intrattenimento del Big Game 2026 e dal desiderio di coinvolgere anche il pubblico anglofono. e.l.f. rafforza così il legame con la comunità latina e ispanica, promuovendo anche l’accesso allo studio della lingua spagnola grazie a una collaborazione con Duolingo riservata ai membri del programma fedeltà.

Il film sarà trasmesso in streaming su Peacock durante il Big Game e sarà diffuso anche su TV, social e canali digitali.

State Farm torna al Big Game con uno spot spettacolare e ironico intitolato “Stop Livin’ on a Prayer”, in onda integralmente domenica 8 febbraio. Il film trasforma il celebre brano dei Bon Jovi in una parodia musicale che invita il pubblico a chiedersi: “Ho davvero la copertura assicurativa di cui ho bisogno?”.

Protagonista è Hailee Steinfeld, nei panni di una cliente che si rivolge alla fittizia “Halfway There Insurance”. L’azienda, rappresentata da Keegan-Michael Key e Danny McBride, incarna in modo esagerato le frustrazioni più comuni dei consumatori, tra termini incomprensibili e ambienti impersonali, dimostrando rapidamente di non essere la scelta giusta.

Lo spot, che include anche la partecipazione di KATSEYE, punta su familiarità, intrattenimento e richiamo generazionale per stimolare una conversazione su flessibilità, servizi e assicurazioni. Come spiega Kristyn Cook, State Farm vuole ricordare che avere un’assicurazione non è la stessa cosa che avere State Farm, grazie al supporto degli agenti locali e a un’esperienza digitale pensata per semplificare la vita dei clienti.

Kinder Bueno presenta il suo primo spot di sempre per il Big Game e inaugura la nuova campagna globale “Yes Bueno”. Lo spot da 30 secondi, in onda l’8 febbraio 2026 su NBC, segna il debutto del brand su uno dei palcoscenici pubblicitari più importanti dell’anno.

Nel filmato, l’attore William Fichtner e l’esperta di stile Paige DeSorbo si trovano coinvolti in una situazione ad alta tensione ambientata nello spazio. Un momento “No Bueno” si trasforma però in un “Yes Bueno” grazie al gusto del prodotto, fatto di cioccolato, wafer croccante e ripieno cremoso alla nocciola.

Il racconto è arricchito da immagini surreali, transizioni inaspettate, neonati ed extra-terrestri, per restituire un’esperienza visiva fuori dagli schemi. È disponibile anche una versione estesa da 45 secondi.

La campagna proseguirà con contenuti sui social, collaborazioni con influencer, attività nei punti vendita, packaging dedicato e nuovi gusti in edizione limitata al cioccolato bianco e fondente.

Frank’s RedHot, il brand di salsa piccante numero uno al mondo, trasforma il Big Game in uno spettacolo di gusto con la nuova campagna “Eat The GOAT”, protagonista la leggenda dell’hip hop Chris “Ludacris” Bridges. Lo spot unisce musica, ironia e sapori, mettendo in scena l’incontro tra la GOAT delle salse piccanti e uno dei GOAT della scena musicale.

Il concept ribalta l’acronimo “Greatest Of All Time” in qualcosa di concreto: mangiarlo. La storia si svolge durante un watch party ad alta energia guidato da Ludacris, con la partecipazione a sorpresa di Chingy, DJ Infamous, Shawnna e I-20, oltre a una capra rapper che diventa l’anima della festa.

Tra rime originali e ricette trasformate in versi, lo spot celebra ali di pollo, salse filanti e il perfetto equilibrio tra gusto e piccantezza. Per Frank’s RedHot, il cibo diventa un vero inno capace di unire le persone davanti al grande evento sportivo.

Xfinity debutta al Super Bowl con la sua prima campagna nazionale, riportando in vita uno dei film più iconici di sempre: “Jurassic Park”. Lo spot, intitolato “Jurassic Park… Works”, immagina cosa sarebbe accaduto se il celebre parco del film del 1993 fosse stato alimentato dall’ecosistema di connettività Xfinity.

Ambientato nel mondo creato da Steven Spielberg, il progetto riunisce Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum nei ruoli di Alan Grant, Ellie Sattler e Ian Malcolm, 33 anni dopo l’uscita originale. In questa versione alternativa, niente guasti catastrofici: grazie a Wi-Fi, mobile e smart home perfettamente integrati, il parco resta connesso e sicuro e i dinosauri rimangono sotto controllo.

La campagna utilizza la colonna sonora originale di John Williams, con effetti visivi firmati Industrial Light & Magic, ed è diretta dal premio Oscar Taika Waititi. Costumi e scenografie sono stati ricreati partendo dai materiali originali per preservare l’autenticità del film.

Per celebrare l’evento, Xfinity porterà l’universo di “Jurassic Park” anche a San Francisco con auto a tema, proiezioni di dinosauri, installazioni interattive e la presenza di un baby raptor che incontrerà i fan in città.

Sofía Vergara sarà protagonista dello spot Skechers Hands Free Slip-ins che andrà in onda a livello nazionale negli Stati Uniti poco prima del calcio d’inizio del Big Game di domenica 8 febbraio, in occasione della sfida tra New England e Seattle su NBC. L’attrice, produttrice e imprenditrice, candidata agli Emmy e ai Golden Globe, dirà “adiós” alle sue scarpe inutili per puntare sulla praticità delle Slip-ins senza mani.

La collaborazione segna la tredicesima apparizione consecutiva di Skechers durante il Big Game. Secondo Michael Greenberg, presidente dell’azienda, Vergara porta energia, passione e stile, incarnando perfettamente lo spirito del marchio e il messaggio di una vita più semplice e confortevole grazie alla tecnologia hands-free.

Dal debutto nel 2010 con Joe Montana, Skechers ha coinvolto numerosi volti celebri nei suoi spot, tra cui Andy Reid, Snoop Dogg, Mark Cuban, Tony Romo, Mr. T e Willie Nelson. La collezione completa di calzature è disponibile nei negozi Skechers, su skechers.com e presso rivenditori in tutto il mondo.

United celebra il completamento dell’installazione del Wi-Fi Starlink su oltre 300 aerei regionali a doppia cabina in meno di un anno e lancia un nuovo spot durante il Big Game dell’8 febbraio per mostrare cosa oggi è possibile a 30.000 piedi.

Attualmente più del 25% delle partenze giornaliere della compagnia, pari a circa 1.200 voli, dispone di Starlink. Negli ultimi dieci mesi oltre 7 milioni di passeggeri hanno viaggiato su velivoli dotati del nuovo sistema, per un totale di 129.000 voli e 3,7 milioni di dispositivi collegati. La soddisfazione dei clienti per il Wi-Fi a bordo è quasi raddoppiata.

United prevede di equipaggiare più di 500 aerei di linea entro la fine del 2026, portando a oltre 800 il numero totale di velivoli con Starlink. La nuova pubblicità, ispirata al linguaggio delle missioni spaziali, mostra passeggeri intenti a guardare eventi sportivi in diretta, giocare online e utilizzare servizi finora difficili da garantire in volo.

Il piano di espansione proseguirà con l’estensione del sistema su diversi modelli di aeromobili, in collaborazione con Starlink e con l’approvazione delle autorità aeronautiche.

Kellogg’s Raisin Bran lancia la campagna “Will Shat?” con protagonista William Shatner, svelando il suo primo spot per il Big Game. L’iniziativa nasce per sensibilizzare sul cosiddetto “fiber gap” negli Stati Uniti, evidenziato dalle Linee guida alimentari 2020-2025, che indicano come il 95% degli americani non assuma abbastanza fibre.

Lo spot, dal tono ironico e ad alta energia, mostra Shatner in un centro di comando futuristico impegnato a portare la fibra “alla gente”. L’attore appare in un bar sportivo, a una festa Gen Z con un cane di nome Will e a un tailgate party in un parcheggio, consegnando ogni volta il messaggio chiave: una porzione di Kellogg’s Raisin Bran contiene sette grammi di fibre.

Secondo Doug VanDeVelde, Chief Growth Officer di WK Kellogg Co, la campagna punta a rendere un tema serio più vicino alla vita quotidiana grazie al gioco di parole e alla presenza di una vera leggenda. La regia è firmata da Terri Timely per Park Pictures. Lo spot andrà in onda a livello nazionale durante il Big Game e in sei mercati regionali statunitensi.

In occasione del Super Bowl, Spectrum accende i riflettori sul ruolo di “America’s Connectivity Company” con un nuovo spot che rende omaggio alle persone che ogni giorno costruiscono il Paese. Il commercial, intitolato America’s Connectivity Company, celebra il lavoro, la collaborazione e la determinazione di chi non si arrende davanti alle difficoltà.

Al centro del racconto c’è la rete in fibra ottica di Spectrum, interamente costruita negli Stati Uniti e supportata da dipendenti al 100% basati sul territorio nazionale. Il filmato, della durata di 30 secondi, mostra anche i 90.000 dipendenti dell’azienda che progettano, mantengono e gestiscono l’infrastruttura di connettività ad alta velocità al servizio di milioni di famiglie e imprese in 41 Stati.

Lo spot, realizzato da VCCP e girato in diverse località degli Stati Uniti con dipendenti e clienti Spectrum, andrà in onda in quasi 60 mercati durante il Super Bowl dell’8 febbraio tra New England Patriots e Seattle Seahawks.

Spectrum sottolinea come la propria rete in fibra, estesa per oltre un milione di miglia, garantisca le velocità più elevate per Internet, WiFi e servizi mobili, oltre a un’assistenza clienti attiva 24 ore su 24. L’obiettivo è sostenere, da costa a costa, le connessioni che alimentano la vita e il lavoro quotidiano degli americani.

Hellmann’s torna protagonista del Big Game con uno spot da 30 secondi che reinterpreta l’iconica “Sweet Caroline” in chiave gastronomica. Il nuovo brano, ribattezzato “Sweet Sandwich Time”, celebra il gusto dei panini preparati con la maionese Hellmann’s.

Nel filmato, in onda nel quarto quarto di domenica 8 febbraio, il comico Andy Samberg veste i panni di “Meal Diamond”, omaggio ironico a Neil Diamond, guidando un coro improvvisato in una gastronomia. Accanto a lui compare anche l’attrice Elle Fanning, che si definisce una grande appassionata di maionese.

Oltre allo spot, Hellmann’s propone iniziative legate al lancio, tra cui una collaborazione con Jimmy John’s per un menu in edizione limitata disponibile dal 2 al 22 febbraio e un evento karaoke a New York il 3 febbraio, dove cantare “Sweet Sandwich Time” per ottenere un panino gratuito.

Il brand ha inoltre annunciato una collaborazione con Food Recovery Network per recuperare e redistribuire cibo in eccesso nell’area della Bay Area durante il Big Game.

Bud Light, sponsor ufficiale della NFL da oltre vent’anni, torna protagonista al Super Bowl LX con la nuova campagna “Keg”, che vede riuniti Post Malone, Shane Gillis e Peyton Manning. Lo spot racconta fino a che punto i fan sono disposti a spingersi pur di non far finire la festa, celebrando il fusto di birra come simbolo irrinunciabile di ogni grande evento.

Il film è ambientato durante un matrimonio, dove un fusto di Bud Light sfugge al controllo e rotola giù da una collina. Tra scivolate e cadute dell’intero corteo nuziale, accompagnate da “I Will Always Love You” di Whitney Houston, sarà Shane Gillis a salvare la situazione, permettendo finalmente di spillare la birra.

Accanto allo spot, Bud Light lancia una promozione nazionale con uno sconto di 60 dollari sull’acquisto di un fusto, oltre a offerte nei bar aderenti. In alcune città, come Foxborough e Seattle, sono previste anche iniziative speciali con fusti dedicati e la possibilità di vincere biglietti per il Super Bowl LX nella Bay Area di San Francisco.

Per il brand, l’obiettivo è rendere l’esperienza del Super Bowl ancora più memorabile per i tifosi di tutto il Paese.

Instacart torna sul palco del Super Bowl LX con il suo secondo spot, intitolato “Bananas”, in onda l’8 febbraio 2026. Diretto da Spike Jonze, alla sua prima pubblicità per il Big Game dopo oltre vent’anni, lo spot vede protagonisti Ben Stiller e il cantante Benson Boone.

Nel filmato, ambientato su un grande palco in stile disco europeo, i due si trasformano in un improbabile duo musicale che dà vita a una sfida teatrale e ironica. Tra canto, coreografie sincronizzate e colpi di scena, la rivalità diventa un vero duello musicale, culminando in un finale spettacolare.

Al centro del racconto c’è Preference Picker, la nuova funzione di Instacart che permette ai clienti di scegliere il grado di maturazione delle banane, da “non mature” a “mature”. Il messaggio finale, “Bananas just how you like”, richiama l’attenzione sui dettagli che contano nell’esperienza di spesa.

Instacart pubblicherà anche una versione estesa dello spot, che amplia la storia dei due protagonisti, confermando l’impegno dell’azienda nel rendere la spesa online sempre più personalizzata e curata.

Michelob ULTRA torna protagonista al Super Bowl LX con uno spot che unisce due grandi eventi culturali negli Stati Uniti: il Big Game e i Giochi Olimpici Invernali. Il filmato, intitolato “The ULTRA Instructor”, riunisce star di Hollywood e campioni dello sport in un racconto ad alta energia ambientato sulle piste da sci.

Nel cast figurano Kurt Russell, al suo primo spot per il Super Bowl, l’attore Lewis Pullman, la campionessa olimpica Chloe Kim e l’olimpionico e campione NHL T.J. Oshie. La regia è affidata a Joseph Kosinski, autore di Top Gun: Maverick e F1, che firma una messa in scena dinamica e spettacolare.

Lo spot segue Russell nei panni di un leggendario istruttore che aiuta il personaggio di Pullman a liberare il proprio spirito competitivo, fino a sorprendere anche gli atleti più affermati. Il messaggio richiama la piattaforma del brand, “Superior Is Worth Playing For”, ricordando che ogni sfida è più divertente quando c’è qualcosa per cui vale la pena giocare.

La campagna celebra anche il Team USA e accompagna un anno di grandi eventi sportivi, dal Super Bowl ai Giochi Invernali di Milano Cortina 2026.

OIKOS, brand numero uno di yogurt ad alto contenuto proteico negli Stati Uniti, torna sul grande palcoscenico del football con un nuovo spot intitolato The Big Hill, interpretato dall’attrice Kathryn Hahn e dal campione di football Derrick Henry.

Ambientato tra le iconiche colline di San Francisco, lo spot racconta in modo ironico e ispirazionale le sfide quotidiane, seguendo i due protagonisti in un tour in cable car attraverso la città. Tra imprevisti e ostacoli, la coppia scopre come i prodotti OIKOS possano offrire il supporto necessario per affrontare ogni salita.

La campagna mette in primo piano le vaschette di yogurt greco ad alto contenuto proteico OIKOS Triple Zero e gli OIKOS Protein Shakes pronti da bere, realizzati con proteine complete di alta qualità, senza zuccheri aggiunti e senza dolcificanti artificiali.

Lo spot da 30 secondi sarà trasmesso in esclusiva su Peacock e sui canali social di OIKOS l’8 febbraio 2026, alla vigilia dell’intervallo della partita.

Totino’s Pizza Rolls riporta sotto i riflettori Chazmo, l’amico intergalattico amante degli snack diventato un’icona dopo lo spot del Big Game dello scorso anno, con “CHAZMO: The Musical”, una produzione originale ispirata a Broadway.

Il musical racconta la storia delle origini di Chazmo, il personaggio più ossessionato dai pizza rolls dell’universo, mostrando i suoi primi giorni sulla Terra, i vicini che lo accolgono e il momento in cui scopre i Totino’s Pizza Rolls. L’ambientazione è un tranquillo quartiere residenziale, dove una bambina desidera un migliore amico con cui parlare, uscire e soprattutto mangiare pizza rolls.

Quello che ottiene è Chazmo, una presenza misteriosa che entra rapidamente nella vita del quartiere e diventa parte della comunità. Tra canzoni originali, messa in scena teatrale d’avanguardia e l’umorismo assurdo tipico del brand, lo spettacolo ripercorre gli eventi che hanno trasformato Chazmo in una vera icona.

Pepsi riscrive la storia della rivalità tra cola con “The Choice”, lo spot per il Super Bowl LX diretto dal premio Oscar Taika Waititi. Al centro del racconto c’è il cosiddetto “Pepsi Paradox”: quando etichette e pregiudizi scompaiono, nei test alla cieca i consumatori preferiscono il gusto Pepsi.

Il film segue un orso polare, grande amante della cola, che durante una Pepsi Challenge sceglie Pepsi Zero Sugar al posto di Coke Zero Sugar. Sulle note di “I Want to Break Free” dei Queen, lo stupore iniziale lascia spazio a un percorso di auto-scoperta che celebra il gusto come unico vero criterio di scelta.

A cinquant’anni dalla prima Pepsi Challenge, il marchio rivendica nuovi risultati: nel rilancio del 2025, il 66% dei partecipanti ha preferito Pepsi Zero Sugar e il prodotto ha vinto in tutti i mercati coinvolti, inclusa Atlanta. Nel 2025 Pepsi Zero Sugar ha registrato una crescita del 30,8%.

Lo spot da 30 secondi andrà in onda durante la partita ed è già disponibile su YouTube. La campagna prevede concorsi social, kit per la Pepsi Challenge consegnati tramite Gopuff, apparizioni dell’orso polare nella Bay Area e un’area dedicata a San Francisco dal 3 al 7 febbraio.

Budweiser torna al Super Bowl LX con lo spot “American Icons” per celebrare il 150° anniversario del marchio e rendere omaggio anche ai 250 anni degli Stati Uniti. Protagonisti sono un Clydesdale e un’aquila calva americana, simboli di una storia profondamente legata all’identità del Paese.

Lo spot racconta la nascita di un’amicizia che cresce nel tempo, seguendo i due animali mentre affrontano insieme le sfide, fino al momento finale in cui l’aquila spicca il volo. Un racconto emozionale che sottolinea il legame tra Budweiser e la storia americana, rafforzando il messaggio della campagna “Made of America”.

Con questa nuova apparizione, i celebri Clydesdales raggiungono la 48ª presenza nazionale al Super Bowl. Il film si chiude con il claim “For 150 years, this Bud’s for you” e con la presentazione delle nuove lattine celebrative in edizione limitata, dedicate alle diverse epoche del marchio. Lo spot, diretto da Henry-Alex Rubin, andrà in onda durante la partita e sui canali digitali di Budweiser.

Rocket e Redfin, parte di Rocket Companies, hanno presentato a Detroit il teaser del loro spot per il Super Bowl LX, con Lady Gaga protagonista di una nuova interpretazione di “Won’t You Be My Neighbor?”, storica sigla di Mister Rogers’ Neighborhood. Per Redfin si tratta della prima apparizione nella grande finale in vent’anni di attività.

Il video apre una campagna dedicata ai temi della casa, della comunità e del senso di appartenenza. Lo spot principale, della durata di 60 secondi, debutterà durante il Super Bowl e racconterà una storia umana in cui la musica diventa linguaggio condiviso, invitando a riflettere sul valore dell’essere buoni vicini.

Secondo Jonathan Mildenhall, Chief Marketing Officer di Rocket Companies, il progetto nasce con l’obiettivo di rafforzare ciò che unisce le persone e di rinnovare la fiducia nel sogno americano, ricordando che trovare una casa e una comunità è ancora possibile.

Lady Gaga ha dichiarato di essere onorata di aver reimmaginato il brano simbolo di Fred Rogers per Rocket e Fred Rogers Productions, auspicando che il pubblico possa apprezzarlo quanto lei ha apprezzato realizzarlo insieme ai musicisti Alex Smith e Benjamin Rice.

SKITTLES rivoluziona la pubblicità del Big Game portando lo spot fuori dallo schermo e direttamente davanti alla porta di un fan. Per la prima volta, il brand consegnerà la propria campagna in versione “live”, con tanto di caramelle e attore in carne e ossa.

In collaborazione con Gopuff, leader nel quick commerce, SKITTLES permetterà di prenotare il Big Game Bundle per gli snack della partita. Ma il colpo di scena è un altro: l’8 febbraio 2026, un vincitore riceverà a domicilio Elijah Wood, che interpreterà dal vivo lo spot del marchio.

La creatività immagina un corno magico capace di evocare una misteriosa creatura, interpretata da Wood, pronta a consegnare caramelle. Un’idea fantastica che, per un fan, diventerà realtà proprio nel giorno della partita.

Per partecipare al concorso basta visitare DeliverTheRainbow.com e seguire le istruzioni per l’iscrizione. Che si guardi il Big Game in compagnia o da soli, SKITTLES promette di consegnare non solo snack, ma anche una delle esperienze più memorabili dell’evento.

Kinder Bueno ribalta i piccoli contrattempi quotidiani con la nuova campagna “Yes Bueno”, al debutto durante il Super Bowl, segnando la prima apparizione del brand in questo evento. L’idea è semplice: trasformare ogni momento “No Bueno” in una pausa golosa capace di cambiare l’umore con un solo morso.

Protagonista dello spot è Paige DeSorbo, style expert e co-host di “Giggly Squad”, che porta in scena ironia e spontaneità nel suo debutto pubblicitario al Big Game. Accanto a lei comparirà un altro volto noto, che sarà svelato più avanti per alimentare attesa e curiosità.

La campagna prende il via con un teaser e prosegue fino al giorno della partita, coinvolgendo anche i punti vendita con confezioni dedicate, promozioni e gusti in edizione limitata, tra cui le varianti al cioccolato bianco e fondente.

Per Ferrero North America, si tratta di un passaggio strategico nel rafforzamento del marchio negli Stati Uniti. Il messaggio è chiaro: Kinder Bueno vuole diventare il piccolo piacere capace di alleggerire le frustrazioni di ogni giorno. Lo spot da 30 secondi andrà in onda l’8 febbraio 2026 su NBC.