PepsiCo ha annunciato una partnership storica con il team Mercedes-AMG Petronas F1 a partire dal 2026. Tre brand iconici dell’azienda, Gatorade, Sting e Doritos, si uniranno agli otto volte campioni del mondo costruttori.
Gatorade porterà per la prima volta nel paddock la sua esperienza scientifica nell’idratazione sportiva, sviluppando strategie personalizzate per i piloti George Russell e Kimi Antonelli. In uno sport dove si possono perdere fino a 4 kg di sudore in una gara, l’idratazione è cruciale per le prestazioni.
Sting, energy drink leader in mercati emergenti come India e Vietnam, porterà la sua energia ai fan della Gen Z. Doritos, invece, arricchirà l’esperienza dei tifosi con attivazioni ad alto impatto durante i weekend di gara.
“Questa partnership unisce performance, energia e sapore sotto un’unica bandiera”, ha dichiarato Eugene Willemsen, CEO International Beverages di PepsiCo. L’accordo pluriennale coinvolgerà i piloti in iniziative di engagement per i fan.