Lee, storico marchio americano di denim, celebra 135 anni di autenticità con la nuova campagna globale “Built Like Lee”. L’iniziativa vuole riaffermare il ruolo del brand come simbolo iconico del denim, esaltando chi agisce con determinazione e ottimismo, abbracciando le possibilità che nascono indossando un paio di jeans Lee.
La campagna, creata con l’agenzia YARD, combina il denim iconico con energia contemporanea, ambientazioni reali e la colonna sonora di “Come with Me” dei Mt. Joy. La scelta del cast riflette la diversità dei consumatori del brand, mentre il celebre bottone cucito sui jeans da oltre un secolo diventa un potente richiamo generazionale.
Secondo Brigid Stevens, vicepresidente globale marketing di Lee, l’obiettivo è connettersi con nuove generazioni senza ricorrere a celebrity, valorizzando invece la maestria artigianale e la relazione autentica con i consumatori.